Als je met je product of dienst landelijk wilt scoren, zeg maar je in de grote vijver Nederland wil vissen dan zul je flinke marketing inspanningen moeten doen om iets aan de haak te slaan. Eenvoudiger is om de denkbeeldige vijver kleiner te maken. Je creëert een vijver waar jouw onderneming in verhouding veel groter is, misschien zelfs wel de grootste. Dat kan bijvoorbeeld door je te richten op een bepaalde regio en/of door je te richten op een selectere doelgroep. Bepaal eerst wie, wanneer en waar je wilt bereiken anders bereik je niemand en vis je achter het net.