Wat blijkt, na die ongekende vrijheid van de eerste – intuïtieve – fase bij het ontwikkelen van een huisstijl, lijkt het in de – rationele – fase daarna, alsof je geen speelruimte meer hebt en dat je nog maar heel beperkt kunt manoeuvreren… Totdat je nieuwe mogelijkheden ontdekt waarbij er weer een wijde horizon ontstaat met minimaal zoveel opties als in die eerste fase. Ook hierna volgt weer zo’n rationeel moment. Dit kan zich nog eens herhalen totdat het einddoel bereikt is.